塑造火遍全球的IP——国华集团8月读书会

发布时间：2025-09-01

夏日炎炎炙大地，书香送爽沁心脾。8月30日，湖北国华项目管理咨询有限公司8月读书会如期而至，三位主持人以“如何塑造一款火遍全球的IP？”为主题，展开了一场别开生面的文化交流活动。
活动伊始，来自造价1部的主持人贾澍通过分享国际新闻、国内新闻、社会热点新闻等，带领大家回顾了近期国内外大事，同时展示了国华集团近期动态和各板块重大项目成果。

   随后，在“如何塑造一款火遍全球的IP？”主题分享中，来自招标33部向少丹与招标13部的汪洋解码现象级IP的爆火逻辑：Labubu以“丑萌”设计打破传统审美框架，精准契合现代年轻人对个性化的追求；盲盒机制将购买行为转化为“情绪游戏”，成为快节奏生活中的“情绪能量包”；社交媒体上明星晒单、限量款抢购等话题进一步推高热度。Jellycat则以“拟人化陪伴”为核心赋予玩偶人类情感，成为年轻人的“情绪搭子”；线下门店“退休员工”温情叙事、线上“表情包二创”等UGC生态，使其成为社交货币与情感寄托。对比迪士尼与环球影城，前者通过“内容创新+多元营销”构建跨媒介IP宇宙（如《冰雪奇缘》到漫威系列），后者以“文化IP实体化”将电影场景转化为沉浸式体验（如哈利·波特主题园区），二者均通过全产业链布局强化IP生命力。
   在IP运营逻辑的启发下，主持人进一步探讨了品牌落地的路径。优质服务是品牌IP的根基，需通过解决客户痛点、深化服务内涵、构建多维度传播体系，实现口碑与流量的双向驱动，激发用户自发传播，形成“认知-认同-推荐”的良性循环，为IP长线发展注入持续动能。
   主题分享结束后，进入了好书分享环节。三位主持人分别向大家推荐了《太白金星有点烦》、《一句顶一万句》、《忘却Battery》三本好书。

《太白金星有点烦》
作者：马伯庸
马伯庸以天庭为职场，将太白金星李长庚的“取经项目”策划过程，化作现代打工人的生存寓言。面对费用报销、人事纠葛、领导施压，神仙也难逃社畜困境。书中借神话外壳解构现实，用幽默笔触道出职场真相：成熟的神仙不与世界讲道理，正如凡人需学会与不完美和解。李长庚最终释怀浊念，化作人间李太白，传递出“人生尽是遗憾，不如坦然释怀”的豁达。

《一句顶一万句》
作者：刘震云
刘震云以“说话”为针，串起中国人精神世界的孤独与渴望。杨百顺、牛爱国们漂泊半生，只为寻找“说得上话”的灵魂伴侣。小说用平实语言勾勒出人际关系的疏离与复杂，揭示“世上的人遍地都是，说得着的人千里难寻”的生存困境。在回环往复的叙事中，孤独成为永恒底色，而“一句顶一万句”的追寻，恰是对人性温暖的终极叩问。

《忘却Battery》
作者：美川绘子
美川绘子以细腻笔触描绘棒球少年的失败与重生。主角因创伤“忘却”招牌投球，在队友信任中重拾勇气。作品以夸张颜艺和细腻分镜，将热血与搞笑完美融合，既展现棒球比赛的激烈张力，又刻画角色成长的苦涩与欢笑。失忆不仅是剧情拐点，更是对“重新开始”的隐喻——在忘却与铭记间，青春的热血与友情始终闪耀，令人捧腹又感动。

在好书分享的余韵中，本次读书会活动在热烈交流中圆满落下帷幕。通过跨部门深度对话与知识共享，活动不仅激发出新的创新灵感，更成功搭建起学习型组织的成长平台。未来，国华集团将会持续深耕文化建设，创新活动形式，助力员工成长。

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